台湾金马奖评委会主席王童的动画处女作《红孩儿大话火焰山》昨日晚在北京新东安影城小范围首映。王童在接受记者专访时说，中国动画具有不同于西洋动画的自身优势，不应怕与好莱坞竞争。
〝《西游记》不仅在华人地区知名，很多外国人都知道唐僧、孙悟空、猪八戒的形象和故事，〞王童说：〝现在有东方色彩的《卧虎藏龙》、《英雄》等影片很受西方观众欢迎，取材于传统神话故事的中国动画不但不过时，还很有市场。〞
王童坦陈西方动画无论在制作、资金还是行销规模上，都是〝难缠的强敌〞。一般一部好莱坞动画的平均产期是5年，资金动辄在5000万甚至1亿美元以上，与之相比，《红孩儿大话火焰山》总投资500万美元，的确是小成本。
〝但是，低成本并不等于粗制滥造，〞王童说。《红孩儿大话火焰山》的制作历时三年，仅编剧就耗时近五个月。号称〝亚洲迪斯尼〞的台湾宏广公司与在内地成功推出《迷宫》、《HI可爱》等儿童剧的北京儿艺股份有限公司联手，以300人的强大团队进行动画人物的造型设计。
他指出，好的卡通片需 虽然卡通频道抱怨〝片源不足〞，但国内动画制作机构也有苦衷。他们认为，动画片制作〝投入高、回报慢〞是制约国产动画制作发展的最大瓶颈。
〝资金的投入速度与回报程度完全不平衡。〞上海美术电影制片厂厂长金国平对记者坦言，〝目前国内一部52集的二维动画系列片投资额大约为1000万元左右，但是它的制作时间要花上2年；而在其问世后，还要再等2年才能通过相关渠道收回50%～60%的投资成本，这无疑给企业造成了巨大的投资压力。〞
金国平表示，在国外，动画制作成本主要可通过影视平台播放、海外销售、图书与音像出版物、动画衍生产品四大渠道进行回收。但在国内动画市场，这些回收渠道都〝各有各的问题〞。
他进一步解释说，由于盗版的影响，目前图书与音像出版物销售对动画片的成本回收贡献值较小，靠动画产品形象授权获取收益也比较困难。而由于大多数国产动画片都是低成本制作，其内容比较稚嫩，并不为国际市场所看好，因此能打的海外销售市场也只是日、韩等周边地区与华语地区。
〝而在播出平台这一层面，如今国产电视动画片的投资成本大约为5000～10000元/分钟，但若放在央视播映，其首轮播映价不过是600～1000元/分钟，在其他地区则相对更低一些。目前我们仅能依靠电视等播出渠道回收20%左右的制作成本，但在国外，其回报额度高达50%～60%。〞
记者昨日获悉，美影厂今年共计划制作2000分钟动画片，合2000万元的投资成本，但这些资金可能要等上四五年才能大部分回收，有时甚至更长。而对于那些实力较小的动画制作单位，由于短期内难以看到投资回报，日子就更难以为继。
上海炫动卡通卫视常务副总裁、频道总监陈文指出，除此之外，国产动画缺乏原创人才、内容制作存在创作瓶颈等也对制作层面造成很大影响。〝投资者希望看到的是良好的市场效益。没有吸引人的优秀动画片，他们又怎么会有投资动力？〞
据了解，为了减少自身投资压力、降低投资风险，目前许多动画制作机构都在联合投资拍片。去年10月首播的动画片《东东》，便是由上海美影厂协同上海卡通文化发展有限公司、上海二十一世纪卡通产品发展有限公司以及导演、制片和以音乐总监为领导的后期制作团队在内多方入股、共同投资出品。
〝将影片投资风险与合作方利益进行捆绑，可以确保每个环节的操作者都能够竭尽全力，投资方也不再仅仅考虑播出多少时间后才能得到回报的问题。因为大家都享有50年的版权，如果前10年回收了成本，那么后40年都是赚钱的。〞上海卡通文化发展有限公司总经理张国强此前曾这样表示。（来源：东方早报）以拍了肯定赔钱，没有人愿意投资，而西方编剧则是要做好完整的市场调查后才会开始写故事。
〝中国内地目前最缺乏行销手段。〞他说。内地以前有《小蝌蚪找妈妈》、《牧笛》等非常好的动画片，有很高的艺术成就，在国际上也拿了不少奖，但我们不懂市场，不懂一部影片除了在艺术上要有成果，还要在经济上取得效益。
王童特别强调，取材自传统故事的中国动画要〝创新〞，但要〝想办法〞。《红孩儿大话火焰山》保留50％的原著精神，另一半则完全改良，把故事的焦点摆在〝红孩儿〞这个角色身上，孙悟空成了配角。〝我们让牛魔王跳西班牙舞，唐僧说英文，但绝不会让孙悟空骑摩托车。我们的主题仍然是忠义、友情、孝顺和环保，加入一些趣味是为了避免板着面孔说教，也为了使我们的儿童通过动画对原著感兴趣。〞
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