影视广告制作不可忽视的一些因素

广告片因透过电视这个普及性最强的媒体，不仅对消费者选择产品产生巨大影响，同时对消 费文化和意识形态也会起到一个引导的作用。

现在我们已进入糊口情报时代，产品高度同质化，消费者已不知足那种把产品利益点作成仿单似的广告，消费者更关心的是人与人 之间的题目。这也逼着我们广告人不能仅仅停在从冷冰冰的产品中找到利益诉求点，而必需更多地去关心人，了解人，从活生生的人道中找出广告的诉求点，才能更深刻地感动消费者，我称之为“爱心发现”。

有人以为，百分之九十以上的消费者，都是敏感的批评家。面临这些个性不易把握的消费者， 广告片如何去诉求，甚至如何去利用消费者批评的特性，进而使他们在不知不觉中接受所推荐的产品，枢纽就在于广告与消费者之间能否 有产生共识的接触点。就像娃哈哈“有营养味 道好 ”，只是产品在自己表白自己，而“喝了娃哈哈，吃饭就是香”，才是消费者所关心的。又如，当所有洗面奶都在喋喋不休于自己的清新爽洁功能时，碧柔只加了三个字“不紧绷”， 就轻而易举地打败了其它同类产品。尝过皮肤紧绷绷滋味的消费者终于找到了解决挫折的办法。透过吴倩莲精彩的表演和精良到位的制作 ，“不紧绷”的感觉仿佛已经映证在消费者的脸上了。

同样是食物广告，一个广告播放后，人们说：“广告拍得漂亮极了！”而另一个广告播放后，大家都说：“真好吃呀，我们马上就去把它买归来吃了吧！”你会选择哪一个？广告是人学，广告片也应该从糊口中来，但又必需高于糊口，所谓旧的元素，新的组合，意 料之外，情理之中，广告片的记忆点就在其中诞生。  三十秒长的影视广告制作，假如开头四秒钟不能引起观众的爱好，那条广告片就算完了。有些客户最关注的是画面上何时展示产品、亮品 牌。要知道观众看广告是无意识的，假如观众对你的广告不感爱好，根本不看，那么你生产品、亮品牌又有什么用？所以每条广告片都要有让观众感爱好记住的点。 电视所具有的视听结合的特性，为当众示范表演、说明验证产品提供了可能性。

影视广告制作优于其它媒体之处在于能使消费者“眼见为实”，哪怕他们看到的是制造出来的，是假的，脑 子里说不可能，而眼睛却告诉这是真的，由于他看到了。有一支广告片为了展示强力胶的粘结力，用一个长镜头让观众从头至尾地看到一 个人的鞋底儿如何被抹上这种强力胶，如何被举起头朝下，倒粘在天花板上。当观众亲眼看到了屏幕上所发生的一切，能不相信这种强力胶的功效吗？而这种演示广告就绝非报纸广告和电台广告所能做到的了。反过来讲，假如这个创意不能很好地制作表现出来，表演缺乏可托度，一样不会成功。

影视广告片的创意思索是多维空间的立体思索，而不是狭窄的单向性思索。它是从多侧面、多角度、多方面探求统一事物的各个层面 ，去寻找创意的触燃点，找到了，“口兹……”点燃你，当心烫着。 影视广告创意思索是相互激荡、相互启发的启迪式思索。  当广告的策略制订好，“对谁讲”、“讲什么”都明白了，“怎么讲”就是最见广告人功力的时候了。把影视广告创意比作是根火柴，目标受众是根烛炬，火柴只有先点燃自己才能点燃烛炬。所以创意人首先要让好创意点燃自己，才能点燃观众。